Από μεγάλη έρευνα που διεξήγαγε το Ινστιτούτο της ΕΣΕΕ, σε συνεργασία με το Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών (ΟΠΑ) προκύπτει πως χειρότερες πωλήσεις σε σύγκριση με το 2024 κατέγραψε την χειμερινή εκπτωτική περίοδο του 2025 μία στις δύο επιχειρήσεις.
Σύμφωνα με τα βασικά ευρήματα περισσότερες από τις μισές επιχειρήσεις (55%) στο λιανικό εμπόριο κατέγραψαν χειρότερες πωλήσεις κατά τη διάρκεια των χειμερινών εκπτώσεων συγκριτικά με πέρυσι, ενώ μόλις 1 στις 10 καλύτερες.
Ως εκ τούτου, οι μισές επιχειρήσεις (48%) εμφανίστηκαν λίγο έως καθόλου ικανοποιημένες από τις πωλήσεις τους κατά την περίοδο των χειμερινών εκπτώσεων.
Η επιθυμία προσέλκυσης καταναλωτών ωθεί περίπου 6 στους 10 επιχειρηματίες να διατηρήσουν τις χαμηλές τιμές και τις προσφορές και μετά το επίσημο πέρας αυτών.
Στο ίδιο πλαίσιο, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι σχεδόν 2 στις 3 επιχειρήσεις υιοθέτησαν ποσοστά εκπτώσεων άνω του 30%.
Παράλληλα, ο τζίρος στο σύνολο των επιχειρήσεων Λιανικού το 2024 διαμορφώθηκε σε 71,6 δισ. ευρώ, ενισχυμένος κατά +2,4% σε σχέση με το 2023. Οι επιχειρήσεις χωρίς τα τρόφιμα, τα καύσιμα και τα οχήματα πραγματοποίησαν τζίρο ύψους 26,0 δισ. ευρώ, ενισχυμένος κατά (+1,8% σε ετήσια βάση). Την ίδια περίοδο, ο ρυθμός πληθωρισμού ήταν υψηλότερος 2,7%.
Ο κύκλος εργασιών των επιχειρήσεων λιανικού που τηρούν διπλογραφικά βιβλία πραγματοποίησαν κύκλο εργασιών ύψους 45,3 δισ. ευρώ, αυξημένο κατά +5,1% συγκριτικά με το 2023. Για αυτήν την κατηγορία επιχειρήσεων χωρίς τρόφιμα, καύσιμα και οχήματα, ο τζίρος ανήλθε σε 12,8 δισ. ευρώ (ή +5,5%).
Ο κύκλος εργασιών των επιχειρήσεων λιανικού που τηρούν απλογραφικά βιβλία πραγματοποίησαν κύκλο εργασιών ύψους 26,31 δισ. ευρώ, μειωμένος κατά 1,8% συγκριτικά με το 2023. Για αυτήν την κατηγορία επιχειρήσεων χωρίς τρόφιμα, καύσιμα και οχήματα, ο τζίρος ανήλθε σε 13,2 δισ. ευρώ (ή –1,5%).
Λαμβάνοντας υπόψη τον γενικό πληθωρισμό το 2024 (2,7%), καθώς και τις αυξήσεις των ασφαλιστικών και φορολογικών υποχρεώσεων αλλά και του κόστους λειτουργίας των επιχειρήσεων, είναι εμφανές ότι όλες οι επιχειρήσεις στο Λιανικό αντιμετωπίζουν σοβαρές προκλήσεις και προβλήματα. Ισχυρότερες πιέσεις φαίνεται να δέχονται οι σχετικά μικρότερες επιχειρήσεις (απλογραφικά βιβλία).
Τα ευρήματα ανά κατηγορία
Ειδικότερα, σε ό,τι αφορά τα ευρήματα για την πορεία των χειμερινών εκπτώσεων:
Περίπου 4 στις 10 επιχειρήσεις διαπίστωσαν υψηλότερη αγοραστική κίνηση το πρώτο δεκαπενθήμερο του Φεβρουαρίου. Μάλιστα, αρκετές επιχειρήσεις δεν φάνηκαν ικανοποιημένες από τις πωλήσεις τους τον Ιανουάριο, μήνα στον οποίο στηρίζονταν σε μεγάλο βαθμό στο παρελθόν.
Στις επιχειρήσεις στις οποίες σημειώθηκε μείωση των πωλήσεων συγκριτικά με την αντίστοιχη εκπτωτική περίοδο πέρυσι, η εν λόγω πτώση για 3 στις 4 διαμορφώθηκε έως 20%.
Για τις επιχειρήσεις που κατέγραψαν αύξηση των πωλήσεων, η ενίσχυση αυτή για 9 στις 10 δεν ξεπέρασε το 20% σε σχέση με πέρυσι.
Δύο στις 3 επιχειρήσεις υιοθέτησαν τα ίδια ποσοστά εκπτώσεων συγκριτικά με πέρυσι.
Κυρίαρχος τρόπος προβολής και διαφήμισης των εκπτώσεων παραμένουν τα σχετικά μηνύματα στη βιτρίνα του καταστήματος, ενώ ανερχόμενο ρόλο φαίνεται να διαδραματίζουν τα social media.
Για τις περισσότερες επιχειρήσεις, οι απομακρυσμένες πωλήσεις συρρικνώθηκαν κατά την εκπτωτική περίοδο, αν και εδώ παρατηρούνται σημαντικές διαφοροποιήσεις ανάλογα με το μέγεθος της επιχείρησης.
Απαντήσεις επιχειρηματιών σε κρίσιμα θέματα:
Μια στις δύο επιχειρήσεις επιθυμεί μείωση της διάρκειας της εκπτωτικής περιόδου, με το μέγεθος της επιχείρησης να διαδραματίζει και εδώ σημαντικό ρόλο, με τις μικρότερες να ζητούν να περιοριστεί η διάρκεια.
Μόνο οι μισές επιχειρήσεις εμφανίζονται ενήμερες για το χρηματοδοτικό εργαλείο των μικρο-πιστώσεων, αν και οι περισσότερες από τις ενήμερες δεν σκοπεύουν να αιτηθούν για σχετικό δάνειο.
Εξέλιξη του κύκλου εργασιών:
Οι περιφέρειες που το 2024 παρουσίασαν τις υψηλότερες επιδόσεις σε επίπεδο ετήσιας ενίσχυσης τζίρου στο Λιανικό εμπόριο, χωρίς καύσιμα/τρόφιμα/οχήματα, είναι:
Περιφέρεια Βορείου Αιγαίου: +3,0%
Περιφέρεια Αττικής: +2,5%
Περιφέρεια Πελοποννήσου: +2,3%
Οι περιφέρειες που το 2024 παρουσίασαν τις χειρότερες επιδόσεις σε επίπεδο ετήσιου τζίρου στο Λιανικό εμπόριο, χωρίς καύσιμα/τρόφιμα/οχήματα, είναι:
Περιφέρεια Δυτικής Ελλάδας: -1,2%
Περιφέρεια Δυτικής Μακεδονίας: -0,7%
Περιφέρεια Ηπείρου: 0,0%
Περιφέρεια Στερεάς Ελλάδας: 0,1%
Οι επιμέρους κατηγορίες του Λιανικού εμπορίου, εκτός καυσίμων, τροφίμων και οχημάτων, που το 2024 παρουσίασαν, σε σχέση με το 2023, τις καλύτερες επιδόσεις βελτίωσης του τζίρου τους, σε όρους ποσοστιαίων μεταβολών, είναι:
Καλλυντικά & είδη καλλωπισμού σε ειδικευμένα καταστήματα: +12,0%,
Άλλα είδη σε υπαίθριους πάγκους και αγορές: +7,9%
Μεταχειρισμένα είδη σε καταστήματα: +7,7%
Ιατρικά & ορθοπεδικά είδη σε ειδικευμένα καταστήματα: +7,5%.
Πηγή: «Ανεξάρτητος Τύπος της Ηπείρου» στις 27-2-2025
