Τα τελευταία τρία χρόνια, έχει αρχίσει να διαφαίνεται μια αρκετά έντονη μεταβολή στον τρόπο που οι στοιχηματικές πρακτικές αγγίζουν τα οικονομικά της ψηφιακής ενημέρωσης. Κάποτε ίσως να μην ήταν τόσο εμφανές, όμως πλέον η συμπεριφορά των καταναλωτών και η εκτίναξη του online στοιχήματος μοιάζουν να βάζουν τη σφραγίδα τους πάνω στα ίδια τα επιχειρηματικά μοντέλα των μέσων ενημέρωσης.
Κάτι που μάλλον το επιβεβαιώνουν και τα πιο πρόσφατα στοιχεία του 2024: η αγορά των τυχερών παιχνιδιών, και ειδικά του αθλητικού στοιχηματισμού, φέρεται να γυρίζει τζίρο εκατοντάδων εκατομμυρίων ευρώ κάθε χρόνο σε Ελλάδα και Κύπρο. Εφημερίδες, portal, ακόμα και αθλητικά sites φαίνεται πως αλλάζουν στρατηγική, ψάχνοντας τρόπους να εκμεταλλευτούν το live ρεύμα και νέα formats όπου ενημέρωση, διαφήμιση και affiliate links κάπως μπλέκονται. Το κατά πόσο θα περιοριστεί αυτή η τάση μέσα στα επόμενα δύο χρόνια δεν φαίνεται πιθανό—τουλάχιστον με βάση όσα προκύπτουν από διάφορες εκθέσεις.
Ενίσχυση του κλάδου με νέα έσοδα
Σίγουρα, το οικονομικό “αποτύπωμα” από το στοίχημα γίνεται αισθητό στα δημόσια ταμεία. Δε θα ήταν υπερβολή να πούμε πως το 2024 τα συνολικά έσοδα από το στοίχημα στην Κύπρο άγγιξαν σχεδόν 901 εκατ. ευρώ, με το καθαρό κέρδος να ξεπερνά τα 112 εκατ. Μάλιστα, μόνο στο εννιάμηνο του 2024, οι σχετικές φορολογικές εισφορές πέρασαν τα 14,5 εκατ., βάσει όσων έγραφε το Economy Today.
Ακόμη και για το πρώτο τρίμηνο του 2025, τα μεικτά έσοδα παρέμειναν σχεδόν στα ίδια επίπεδα: περίπου 321 εκατ. ευρώ—μια αύξηση σε σύγκριση με το 2023. Δεν είναι σαφές αν αυτή η θετική πορεία της φορολογίας θα συνεχιστεί αδιάλειπτα, αλλά μέχρι στιγμής έχει βοηθήσει σημαντικά τη στήριξη κοινωνικών δράσεων και επενδύσεων. Εν τω μεταξύ, η άνοδος του online στοιχηματισμού έχει φέρει καινούριες απαιτήσεις για καλύτερο έλεγχο αλλά και περισσότερη διαφάνεια, δίνοντας παραπάνω βαρύτητα και ρόλο στις ρυθμιστικές αρχές.
Εμπορικές επιπτώσεις και νέα μοντέλα εσόδων στα ΜΜΕ
Η είσοδος του online στοίχημα και η ενίσχυση των αθλητικών στοιχημάτων έχουν αλλάξει τον εμπορικό χάρτη των ειδησεογραφικών πλατφορμών. Τώρα, για το 2024, φαίνεται πως πάνω από 60% των αθλητικών portals έχουν στραφεί σε affiliate διαφημίσεις ή native content, συχνά ακριβώς για αυτόν το λόγο (πηγή: Typologies). Εμφανίζονται ολοένα και συχνότερα ειδικές διαφημιστικές καταχωρήσεις, μαζί με λεπτομερή editorials—αυτά συνήθως ασχολούνται με αποδόσεις, δεδομένα και στρατηγικές και έτσι οι πλατφόρμες βλέπουν μια σταθερότερη ροή εσόδων (πέρα από τα παραδοσιακά banners που έτρεχαν παλιά).
Το live reporting γεγονότων με στοιχηματικό ενδιαφέρον έχει δώσει μια μεγάλη ώθηση στην επισκεψιμότητα, η οποία τραβάει προς τα πάνω και τα CPMs μαζί με τα συνολικά διαφημιστικά έσοδα. Είναι αρκετά αξιοσημείωτο πώς το όλο φαινόμενο φέρνει ζήτηση και για νέες θέσεις: εξειδικευμένοι αρθρογράφοι, data editors—θέσεις που πριν λίγο καιρό ίσα που υπήρχαν στο χώρο.
Αλληλεπίδραση live ενημέρωσης και στοιχηματικών συμπεριφορών
Πολλοί υποστηρίζουν πως η ταχύτητα διάδοσης των ειδήσεων έχει μετατρέψει τις ενημερωτικές πλατφόρμες σε κάτι σαν “κόμβο” για όσους ασχολούνται με τη στοιχηματική αγορά. Live δεδομένα, scoreboards, αναλύσεις και στατιστικά—όλα αυτά παρέχονται σχεδόν ακαριαία στους φαν του στοιχηματισμού. Έχει ενδιαφέρον το πώς η άμεση πληροφόρηση έχει μετατρέψει ορισμένα portals σε βασικό εργαλείο για όσους οργανώνουν την τακτική τους καθημερινά ή ίσως ακόμα και τα γρήγορα τους στοιχήματα.
Σε ώρες αιχμής, καταγράφεται αύξηση της επισκεψιμότητας κατά 40%—κυρίως όταν παίζονται κορυφαία αθλητικά ματς που μαγνητίζουν το κοινό. Αυτό δεν επηρεάζει μόνο τα διαφημιστικά έσοδα, αλλά μάλλον ισχυροποιεί τη θέση αυτών των μέσων μέσα στην αλυσίδα της στοιχηματικής αγοράς. Ως αποτέλεσμα, οι ομάδες που ασχολούνται με handling δεδομένων επεκτείνουν τη δράση τους γύρω από το real-time περιεχόμενο.
Ρυθμιστικές, κοινωνικές και επαγγελματικές συνέπειες
Όσο μεγαλώνει ο συγκεκριμένος κλάδος, τόσο αυξάνεται—αναμενόμενα—και η εποπτεία από ρυθμιστικούς οργανισμούς, αλλά και το «βάρος» των ευθυνών των ψηφιακών μέσων ενημέρωσης. Οι εθνικές αρχές στοιχημάτων διαρκώς προσθέτουν νέες πλατφόρμες στις black lists των παράνομων sites και απαιτούν διαφάνεια όχι μόνο στις διαφημίσεις, αλλά και στις χορηγίες που συνδέονται με το στοίχημα. Οι αρχές φαίνεται πως έχουν επιβάλει νέους όρους και αυστηρότερους κανόνες δημοσιοποίησης για κάθε διαφημιστική συνεργασία.
Αρκετές ειδησεογραφικές πλατφόρμες έχουν αναπροσαρμόσει τις πολιτικές περιεχομένου, ειδικά για θέματα προστασίας των πιο ευάλωτων ομάδων ή και για τη διασφάλιση ελάχιστης δημοσιογραφικής ανεξαρτησίας (όση μπορεί να διασφαλιστεί κάτω από οικονομικές πιέσεις). Το επάγγελμα του δημοσιογράφου –ιδιαίτερα σε αυτό το περιβάλλον– φαίνεται να προσαρμόζεται, με πιο έντονες απαιτήσεις για διασταύρωση πηγών και αποφυγή υπερβολικής προώθησης στοιχηματικής δραστηριότητας. Ένα τοπίο κάπως ασταθές, συνεχώς υπό την πίεση κοινωνικών και ρυθμιστικών εξελίξεων.
Ορθολογική διαχείριση και υπεύθυνο παιχνίδι
Βλέποντας κανείς την έκρηξη του online στοιχήματος και της σχετικής διαφήμισης, ίσως να μην προκαλεί έκπληξη πως το θέμα της προστασίας των παικτών και της ευρύτερης κοινωνίας έρχεται στην επιφάνεια πιο έντονα από ποτέ. Οι ίδιες οι ειδησεογραφικές πλατφόρμες καλούνται να υιοθετήσουν καθαρές πολιτικές υπεύθυνου παιχνιδιού, να περιορίσουν όσο γίνεται αθέμιτες πρακτικές προώθησης και να ενημερώνουν –όσο αυτό βέβαια είναι εφικτό– για τους κινδύνους της υπερβολικής συμμετοχής.
Η αναφορά σε δυνατότητες βοήθειας, αυτοαποκλεισμού και σαφή όρια παίζει θεμελιώδη ρόλο. Το υπεύθυνο στοίχημα παραμένει βασικό ζητούμενο, όχι μόνο λόγω των νομικών απαιτήσεων αλλά, θα έλεγε κανείς, και επειδή αποτελεί ένα ευρύτερο ζήτημα κοινωνικής ευθύνης. Δεν είναι σίγουρα εύκολο να βρεθεί ισορροπία—το τοπίο συνεχίζει να αλλάζει.
