Ξεκινούν στις 13 Ιουλίου οι θερινές εκπτώσεις, με την περίοδο να διαρκεί έως τις 31 Αυγούστου, δίνοντας τη δυνατότητα στους καταναλωτές να πραγματοποιήσουν αγορές σε χαμηλότερες τιμές.
Στο πλαίσιο της εκπτωτικής περιόδου, τα καταστήματα θα μπορούν να λειτουργήσουν προαιρετικά την Κυριακή 19 Ιουλίου, με ενδεικτικό ωράριο 11:00–18:00, χωρίς όμως να υπάρχει υποχρέωση λειτουργίας για όλες τις επιχειρήσεις.
Κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων, οι επιχειρήσεις υποχρεούνται να αναγράφουν με σαφήνεια την προηγούμενη τιμή των προϊόντων, ώστε να προκύπτει το πραγματικό ύψος της μείωσης. Ως προηγούμενη τιμή ορίζεται η χαμηλότερη τιμή στην οποία το προϊόν είχε διατεθεί τις τελευταίες 30 ημέρες πριν από την έναρξη των εκπτώσεων, ενώ για προϊόντα που κυκλοφορούν στην αγορά για μικρότερο χρονικό διάστημα λαμβάνεται υπόψη η χαμηλότερη τιμή των τελευταίων 10 ημερών.
Η αναγραφή ποσοστού έκπτωσης δεν είναι υποχρεωτική, ωστόσο όταν χρησιμοποιείται πρέπει να αντανακλά πραγματική μείωση τιμής. Σε περιπτώσεις όπου πάνω από το 60% των προϊόντων ενός καταστήματος διατίθεται με έκπτωση, το σχετικό ποσοστό πρέπει να αναγράφεται στη βιτρίνα, ενώ σε διαφορετικές κατηγορίες εκπτώσεων οφείλει να αποτυπώνεται το εύρος τους.
Παράλληλα, οι καταναλωτές καλούνται να εστιάζουν στην τελική τιμή των προϊόντων και όχι μόνο στο ποσοστό έκπτωσης, καθώς ενδέχεται να υπάρξουν πρακτικές τεχνητής ανατίμησης πριν από την εκπτωτική περίοδο, που επηρεάζουν το πραγματικό όφελος.
Τέλος, οι επιχειρήσεις οφείλουν να ενημερώνουν τους πελάτες για την πολιτική αλλαγών και επιστροφών πριν την ολοκλήρωση της αγοράς.
