Ανησυχία προκαλούν τα αποτελέσματα της έρευνας του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ για την πορεία του λιανεμπορίου κατά τη φετινή περίοδο των θερινών εκπτώσεων, οι οποίες ολοκληρώθηκαν τη Δευτέρα.
Σύμφωνα με τα ευρήματα, οι μειωμένες τιμές και οι προσφορές δεν κατάφεραν να ενισχύσουν σημαντικά την καταναλωτική κίνηση, καθώς τα νοικοκυριά φαίνεται να κατευθύνουν μεγαλύτερο μέρος του διαθέσιμου εισοδήματός τους στην κάλυψη βασικών αναγκών. Η εξέλιξη αυτή καταγράφεται σε ένα περιβάλλον αυξημένης αβεβαιότητας και διεθνών οικονομικών πιέσεων.
Ειδικότερα, το 57,5% των επιχειρήσεων του λιανεμπορίου δήλωσε ότι κατέγραψε χαμηλότερες πωλήσεις σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο των θερινών εκπτώσεων του 2025. Αντίθετα, μόλις μία στις δέκα επιχειρήσεις παρουσίασε υψηλότερο τζίρο.
Παράλληλα, το 47,2% των επιχειρήσεων εμφανίστηκε λίγο ή καθόλου ικανοποιημένο από την πορεία του τζίρου του κατά τη φετινή εκπτωτική περίοδο.
Η περιορισμένη αγοραστική κίνηση οδηγεί αρκετούς επιχειρηματίες στην επιλογή διατήρησης των προσφορών και των χαμηλών τιμών και μετά την επίσημη ολοκλήρωση των εκπτώσεων. Σύμφωνα με την έρευνα, το 37,7% των επιχειρηματιών προτίθεται να συνεχίσει τις προσφορές, προκειμένου να ενισχύσει τις πωλήσεις.
Στο ίδιο πλαίσιο, το 57,6% των επιχειρήσεων προσέφερε εκπτώσεις άνω του 30%, με την κατηγορία εκπτώσεων από 31% έως 40% να συγκεντρώνει τη μεγαλύτερη προτίμηση.
Ο Ιούλιος αποτέλεσε την περίοδο με την υψηλότερη αγοραστική κίνηση για το 44,3% των επιχειρήσεων. Το εύρημα βρίσκεται σε συμφωνία με τα αποτελέσματα προηγούμενων ερευνών, με εξαίρεση το 2025, όταν ως ισχυρότερη περίοδος πωλήσεων είχε καταγραφεί το πρώτο δεκαπενθήμερο του Αυγούστου.
Μεταξύ των επιχειρήσεων που παρουσίασαν μειωμένες πωλήσεις σε σχέση με πέρυσι, το 53,3% κατέγραψε απώλειες έως 10%. Από την άλλη πλευρά, στις επιχειρήσεις που σημείωσαν αύξηση πωλήσεων, για το 52,2% η άνοδος δεν ξεπέρασε το 10%.
Σημαντικό στοιχείο της έρευνας είναι επίσης ότι το 66% των επιχειρήσεων διατήρησε τα ίδια ποσοστά εκπτώσεων με το καλοκαίρι του 2025, ενώ το 41,5% πραγματοποίησε εκπτώσεις στο σύνολο των εμπορευμάτων του καταστήματος.
Σε ό,τι αφορά την επισκεψιμότητα, το 43,9% των επιχειρήσεων κατέγραψε χαμηλότερη κίνηση σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Σχεδόν αντίστοιχο ήταν το ποσοστό των επιχειρήσεων που αξιολόγησαν την επισκεψιμότητα ως ίδια με πέρυσι, φτάνοντας το 42,5%. Συνολικά, μόλις το 16% των επιχειρηματιών δήλωσε πολύ ικανοποιημένο από την κίνηση στα καταστήματά του.
Οι ηλεκτρονικές πωλήσεις
Παρά τη σταδιακή ενίσχυση της ψηφιακής παρουσίας των επιχειρήσεων και των καταναλωτών, οι πωλήσεις των ηλεκτρονικών καταστημάτων εξακολουθούν να υπολείπονται εκείνων των φυσικών καταστημάτων.
Το 75% των επιχειρηματιών δήλωσε ότι οι πωλήσεις μέσω του ηλεκτρονικού καταστήματος ήταν χαμηλότερες από τις πωλήσεις στο φυσικό κατάστημα. Το ποσοστό αυτό είναι αυξημένο σε σχέση με πέρυσι και, σύμφωνα με την ΕΣΕΕ, καταδεικνύει τόσο την ανάγκη για περαιτέρω ενίσχυση της ψηφιακής μετάβασης όσο και τη διατήρηση της προτίμησης των καταναλωτών για τις αγορές με φυσική παρουσία.
Ως σημαντικότερα προβλήματα για την επιχειρηματικότητα οι επαγγελματίες αξιολογούν την ακρίβεια, τη μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος των καταναλωτών, την αύξηση του λειτουργικού κόστους και την άνοδο των τιμών των προμηθευτών.
Ιδιαίτερη πίεση προκαλεί και το ενεργειακό κόστος. Το 81,2% των επιχειρήσεων αναφέρει ότι το λειτουργικό του κόστος έχει αυξηθεί έως και 20% από τις αρχές του έτους, λόγω της ανόδου των τιμών της ενέργειας.
Παράλληλα, περιορισμένες είναι οι προσδοκίες των επιχειρηματιών για την αποτελεσματικότητα των μέτρων της Ευρωπαϊκής Ένωσης απέναντι στις ασιατικές ψηφιακές πλατφόρμες. Το 57,6% εκτιμά ότι τα μέτρα δεν θα περιορίσουν καθόλου ή θα περιορίσουν σε πολύ μικρό βαθμό τις πωλήσεις των συγκεκριμένων πλατφορμών.
Σε επίπεδο επιμέρους κλάδων, μεγαλύτερες πιέσεις καταγράφονται στα επιμορφωτικά, ψυχαγωγικά και αθλητικά είδη, ενώ ακολουθούν η ένδυση και η υπόδηση.
Ο διοικητικός διευθυντής του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ, Χαράλαμπος Αράχωβας, χαρακτήρισε απογοητευτική την εικόνα που προκύπτει από τα αποτελέσματα της έρευνας, επισημαίνοντας ότι οι χαμηλές πωλήσεις συνδυάζονται με τη συνεχή αύξηση των τιμών και του λειτουργικού κόστους.
Όπως ανέφερε, τα αποτελέσματα των θερινών εκπτώσεων έρχονται να προστεθούν σε ένα ήδη αδύναμο πρώτο εξάμηνο, εντείνοντας τις πιέσεις που αντιμετωπίζουν οι επιχειρήσεις. Παράλληλα, υπογράμμισε την ανάγκη για άμεσες παρεμβάσεις και μέτρα που θα ενισχύσουν τη βιωσιμότητα των επιχειρήσεων και τη διατήρηση των θέσεων εργασίας.
