Σε υποτονικό κλίμα εξελίσσονται οι φετινές θερινές εκπτώσεις, οι οποίες ολοκληρώνονται στις 31 Αυγούστου, με τους εμπόρους να διατηρούν χαμηλές προσδοκίες για την τελική εικόνα του τζίρου.
Η περιορισμένη αγοραστική δύναμη των νοικοκυριών, σε συνδυασμό με τον αυξανόμενο ανταγωνισμό από τις συνεχείς προσφορές και το ηλεκτρονικό εμπόριο, έχει περιορίσει την εμπορική κίνηση, παρά τις σημαντικές μειώσεις τιμών.
Με την εκπτωτική περίοδο να μπαίνει στην τελευταία της εβδομάδα, οι επιχειρήσεις ευελπιστούν ότι θα υπάρξει μεγαλύτερη κινητικότητα από καταναλωτές που δεν έχουν ακόμη φύγει για διακοπές, αλλά και από όσους έχουν επιστρέψει και πραγματοποιούν αγορές ενόψει του φθινοπώρου.
Οι προσφορές στα καταστήματα παραμένουν ιδιαίτερα υψηλές, καθώς σε αρκετές περιπτώσεις οι εκπτώσεις ξεπερνούν το 30%, ενώ φτάνουν ακόμη και το 50%.
Ωστόσο, τα μέχρι στιγμής στοιχεία δεν δικαιώνουν τις προσδοκίες του εμπορικού κόσμου. Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Πειραιώς, το 55% των επιχειρήσεων δήλωσε ότι ο τζίρος του Ιουλίου ήταν χαμηλότερος σε σχέση με τον αντίστοιχο μήνα του 2025. Το 33% ανέφερε ότι κινήθηκε στα ίδια επίπεδα, ενώ μόλις το 12% κατέγραψε αύξηση πωλήσεων.
Ως βασικότερη αιτία για την υποτονική αγορά, το 73% των επιχειρήσεων ανέδειξε τη μειωμένη αγοραστική δυνατότητα των καταναλωτών. Ακολουθεί ο έντονος ανταγωνισμός από τις διεθνείς ηλεκτρονικές πλατφόρμες και το ηλεκτρονικό εμπόριο.
Η εικόνα αυτή καταδεικνύει ότι οι μεγάλες εκπτώσεις και οι ανταγωνιστικές τιμές δεν αρκούν για να αντιστρέψουν τη συγκρατημένη καταναλωτική ζήτηση, καθώς τα ελληνικά νοικοκυριά εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν σημαντικές οικονομικές πιέσεις.
Ο κλάδος του λιανεμπορίου είχε θέσει ως στόχο για τη φετινή εκπτωτική περίοδο κύκλο εργασιών μεταξύ 7 και 7,4 δισ. ευρώ, προσδοκώντας ονομαστική αύξηση 2% έως 5% σε σχέση με πέρυσι. Η επιδίωξη ήταν να αντισταθμιστεί η χαμηλή εμπορική κίνηση των πρώτων μηνών του έτους.
Με το πρώτο πεντάμηνο να χαρακτηρίζεται ήδη υποτονικό και το οικονομικό κλίμα να επιβαρύνεται από τις διεθνείς γεωπολιτικές εξελίξεις, οι επιχειρήσεις καλούνται να αντιμετωπίσουν ταυτόχρονα το αυξημένο λειτουργικό κόστος και τη μειωμένη αγοραστική δύναμη των καταναλωτών.
Πλέον, το ενδιαφέρον στρέφεται στην τελευταία εβδομάδα των εκπτώσεων, με το εμπόριο να περιμένει μια ύστατη ενίσχυση της κατανάλωσης πριν από την ολοκλήρωση της περιόδου.
